抖音快手参战双十一,直播带货虎狼大战

日期:2020-06-10 / 人气:97 / 来源:

此前,广电总局在11月1日发布通知,要求在“双11”来临之际,规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序,用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者;同时不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。如此高压监管无不折射出今年“双十一的疯狂”。

鉴于今年国内主要电商平台都将双11活动的开始日期提前到了十月中旬,无论是消费者的购物热情,还是带货主播们的竞争程度,都急剧升温。据源浩传媒了解,对后者而言,在狂欢与监管并行的这个双11购物节,流量与供应链的比拼成了最终的胜负手。


抖音快手直播带货

抖音、快手作为短视频领域的两大王者,今年也是各自率领自己的直播大军参战双十一。

如果说淘宝直播是由李佳琦、薇娅等几位顶级流量大V撑起的一只“猛虎”的话,那么今年它所面对的则是“群狼”的包围。今年十一月,抖音和快手都宣布将推出各自的电商节。

日前,抖音在“好物发现节创作者动员大会”上定向邀请了百位创作者,宣布“11.11抖音好物发现节”的活动细则。据悉,抖音本次活动的预热期从10月21日至10月31日,正式活动则从11月1日至11月11日,为期11天。这是抖音首次正式加入双11。

无独有偶,快手电商近日也宣布了双十一招商规则,代号为“1106卖货王”。活动公告显示,快手电商将于11月1日开始为期4天的预热期,然后自11月5日开始为期2天的正式卖货期,主打源头好货。

在活动期间,抖音主要向发现好物的种草内容倾斜,推出种草标签页等新功能来捆绑内容与商品。快手的购物氛围相对而言更浓,其不仅在预热期每天发666张免单券,在活动期间还设有“116主会场”及“116榜单”,并增加秒杀、闪电购等玩法。在双方商业化的路上,十一月是个重要的发力时间节点。今年整个快手的营业额应该会超过去年的10倍,甚至是50倍。

今年3月,淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,2018年淘宝直播平台带货超千亿,带货同比增速接近400%。而在数日前接受创业邦采访时,淘宝内容电商事业部总经理玄德透露,今年双11直播会占有非常重要的戏份,将是电商全面直播化的划时代节点。

直播带货背后,流量与供应链比拼成胜负手

随着抖音、快手相继加入电商直播大战,这三大平台的主播带货能力究竟孰高孰低,便成了人们关注的焦点。而据记者调查,在这场直播带货大战中,流量与供应链的比拼成了胜负手。供应链的改造,公域流量与私域流量的争夺,无疑将成为电商直播绕不开的下一个话题。

当下,带货能力越强的主播在供应链上所花费的精力也更多。所谓的“源头好货”“种草好物”等等,都影响着主播的成本构成,这反过来让他们更努力去往专业运营上发展。




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