短视频直播助力部分传统非遗技艺传承

日期:2019-11-12 / 人气: / 来源:源浩传媒

采访发现,传统非遗技艺在短视频、直播平台走红的背后,是技术红利带来的新机遇,但挑战也随之而来。

新媒体技术对非遗传承的影响包括:一是降低非遗文化的传播门槛,人人都是非遗文化记录者。抖音总裁张楠认为,过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影,而在短视频时代,只需拥有一部智能手机,任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者,“短短的十几秒,能呈现非遗真实、吸引人的一面。”


短视频直播

二是激发非遗手艺人的创新意识,让非遗更加融入时代。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊。第三代传人余寅是名90后,他是当地最早开始玩直播的陶瓷手艺人之一。“直播是一种新的社交方式和销售渠道,直播内容可以展示产品或技艺,也可以纯探讨,还能即时解答客户的疑问、满足其需求,通过提升客户的参与度来增强客户的黏性。”余寅告诉记者,除在互动方式融入时代之外,他在作品中也融入了时代印记。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具,仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元。

在挑战方面,新媒体技术能让非遗项目获得更多的关注度,但对于内容提供方的要求也提高了。如,传播者需具备一定的新媒体素养、了解新媒体运营方式等等。

负责“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为,部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素,在接触新媒体平台时需要有关部门“帮一把”。“抚州发布”已经主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并发布短视频,取得了一定成果;但客观来说,并非所有短视频都能“火”,或给非遗传承人带来直接收入。

江西省省级非遗城南龙灯在抖音上的传播效果就不理想。“城南龙灯的客户群体往往来自农村地区,或是城市的教育机构,与普通百姓的日常生活难以产生联系,也不是一件家里能摆放的工艺品。因此,更有消费能力的城里人即使再喜欢也不会买。”传承人史克滨说,虽然可以在短视频平台付费引流,但大多数手艺人都没有这个资本实力。

专家呼吁强化新媒体思维、规范新业态

有关人士认为,非遗文化在短视频、直播平台能够“火”起来,说明在当下仍有市场,这为非遗文化的传承演绎出了另一种可能性;但有关部门在非遗触“新”的过程中,还应对出现的新业态进行引导和规范。

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作者:牛微