一大波抖音化妆品营销号正在赶来的路上

日期:2018-12-11 / 人气: / 来源:未知

视频展现克己口红、粉底的进程,公然贴上名牌商标,留下微信号,转账,发货…快手…在抖音短视频渠道上,除了克己各种“名牌”化妆品,查找“名表”“原单”等关键词,还能找到大量展现山寨奢侈品的内容。原本定坐落“记载美好生活”的短视频渠道一时间被假货及“三无”产品所充斥,引发众多网友吐槽。

  虽然两家渠道已连续作出回应,表明对制假售假的不良账号严肃处理,但截至记者发稿时,仍有不少相关视频广泛传播。耐人寻味的是,即便对这些山寨品的“身份”心知肚明,大批消费者依然乐于成交。

  追逐抢手 “微商”改头换面

  跟着短视频的风靡,原先在朋友圈形成刷屏之势的微商也紧跟抢手转移战场。不少用户经过短视频公开售卖外形相似于特定品牌的皮包、手包、运动鞋、化妆品等,但价格仅是正品的五分之一甚至非常之一,涉嫌侵权。

  在快手渠道上,记者以“奢侈品”为关键词查找到一个拥有2.9万粉丝的用户。他所发布的329件作品几乎都在推销外形非常接近大牌产品的皮包、太阳镜、手表,并注明晰微信号。

  此外,他还设立了不少霸王条款:售出所有物品无质量问题不退换,有质量问题也只能换同款;手柄肩带等处的塑料包装如损坏则不能替换;有问题须在收到物品24小时之内联络,过期不受理。

  此外据网友反映,为了躲避检查,有不少卖家使用多个小号同时推送视频,甚至传授躲避检查的方法。“快手就是一个宣传渠道,出售还是要经过微信,你多开几个账号,封了一个还有其他的。”一名卖家透露,打广告时也不能过于简单,最好能讲讲段子,要是推上了抢手观看量会飙升,提高曝光度。

视频引流 出售“三无”产品

  把调色粉倒入烧杯,参加多种资料,将拌和后的红色液体倒入模具,插上提早购买的塑料外管,脱膜,一根“香奈儿”口红就做好了,品牌标识清晰可见。这是一名抖音用户发布的短视频,现已获得5000多个点赞。

  在抖音、快手等渠道查找“纯手工制造”“手作”等关键词,相似的视频还有许多。一个克己某大牌腮红的视频,竟获得6万点赞,非常火爆。不过,这些短视频作者并非想展现自己的着手才能有多高明,而是经过个人页面所留的微信号私下买卖,从这些克己的仿冒产品中牟取暴利。

  “你这是仿的拉杜丽腮红啊!”在视频谈论中,有网友质疑,该用户使用的腮红外壳与世界知名品牌拉杜丽(LADUREE)几乎如出一辙。正品价格上千元的腮红,在这里“同款”只卖168元,手工制造的“迪奥”口红也仅售78元。

  记者以买家身份经过微信与一位克己化妆品的用户扳话,她表明,这些口红价格从68元到128元不等,分四五个层次,都是纯手工制造。“这个价钱必定不是正品,但你拿出去别人不会发现,长得都相同。”当被问及制造原资料时,她表明主要用的是蜂蜡、橄榄油等,“高端一些的产品咱们还用了纯植物精油,你放心用。”

  渠道查办 难断售假产业链

  针对用户涉嫌制假并售卖冒充名牌产品的行为,抖音短视频营销渠道公开表明,关于使用渠道制假售假的不良账号将“发现一同,处理封禁一同,绝不姑息”。相关负责人表明,抖音目前使用AI辨认技能进行拦截,在机器审核之后还会对相关内容进行人工核对。快手也表态,任何用户行为只要触犯了《广告法》、《工商法》或其他相关法令,渠道都将严厉处理。

  经过短视频网站吸引消费者,继而售卖冒充产品,是否涉嫌商标侵权?对此,北京盈科(杭州)律师事务所律师、我国电子商务研究中心特约研究员方超强表明,短视频是商家为出售引流的方法,依照新广告法要求,可将其视为商家自行制造的商业广告。在短视频中,一旦用户经过注明微信号等方法建立起买卖联系,不管是否发作实际买卖行为,都有侵权嫌疑。对短视频渠道而言,假如接到品牌方举报,就有责任删除相关视频,如不履行责任,则需承当连带责任,“关于特别显着的售假行为,即便品牌方没有通知,渠道也应主动发现并予以删除”。

作者:源浩


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