抖音短视频运营时怎样才能触发二次传播?

日期:2019-08-30 / 人气: / 来源:源浩传媒

近两年来,短视频行业呈现暴涨的趋势,并且还在稳定上升。短视频行业发展之所以如此迅猛,一方面是因为短视频相对于其他传播媒介来说更加具有观赏性和互动性,加强用户视觉体验;另一方面,5G时代即将到来,随着5G的商用,网络传输速率上升,促使短视频的传播更加方便快捷。

目前大多数企业都会选择做短视频营销,因为短视频这类的视频媒介能够通过达人的描述和肢体语言,更加直观给用户的介绍公司、产品等,在很大程度上带动产品营销。不仅如此,短视频的传播途径比较广泛,只要你的内容做的出色,就会得到裂变传播的机会。而短视频的二次传播就是企业所要考虑的营销方向。


抖音短视频运营

短视频平台,其实除了利益驱动外,我们还可以从社交货币价值的六个维度来做考量,分别是交流讨论、归属感、拥护性、实用价值、身份识别和信息知识。

一、交流讨论

交流讨论是社交媒体最核心的要点,也是抖音短视频能够获得二次传播的关键点。抖音短视频的交流讨论,除了基本的评论外,目前还添加了“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式,因此创作的内容能够通过多元化的方式传播给大众用户,从而形成更具互动性的二次传播效果。

二、归属感

归属感这方面主要来自于抖友们自行发起的一些活动组织之类的,比如旅行、派对等。这些活动奖很多具有共同爱好的或者是老乡聚集在一起,使这些人产生归属感,并且能够使这些人对抖音的喜爱程度加深,提升了传播途径。

三、拥护性

简单来说,用户性就是企业主的粉丝效应,在一些大号里面,只要一有内容更新,忠实粉丝就会大量进行传播,对视频的二次传播做自己的贡献,拥护性基本是建立在账号运营成熟的基础上的,对于新建账号,这个是后期的效果体现。

四、实用价值

实用价值就是短视频制作领域的基本点,内容这一块,大家势必要重视起来,它可以说是短视频业务的出发点,所以说内容必须要经过打磨和深思熟虑才可以去发布,好的作品可以得到抖友们的认可,更容易引发二次传播。
视频的实用价值其实更多是对短视频内容的判别,对于企业主来说,需要在制作短视频内容时考虑两点:一是产品可以解决消费者何种需求,二是如何解决他们的行业痛点。短视频行业就像一个海洋,如果你内容不够好,就不会有有浮出水面被人看到的可能,所以内容这方面要重视起来。

五、身份识别

身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度,是一个更加直接的内容定位。我们在制作抖音/快手短视频的时候,从制作内容上讲,已经基本定性了该视频的受众领域,对于这类的从事人员,一般都是通过观看该类型的短视频来获取的信息,然后直接确定该短视频的传播效应,通过该类人群传播的,必定也是该领域内的相关人员,对于企业主来说,定位好自己的视频受众,也是对于该视频的身份识别。身份识别在一方面也确定了我们制作的内容方向。

六、信息知识

信息知识和实用价值是相似的存在,但信息知识并不像实用价值一样单纯为销售作考虑,更多的是一种企业多元化的延展,企业在自己领域内做出的一些知识点贡献,是当下抖音短视频制作和传播另一个考虑的维度,也是获得更多受众的途径。

我们现在身处信息时代,有很多我们平时不知道的一些知识啊、事件啊,用户都是十分感兴趣的,传播者通过传播这类视频来获得成就感、满足感,或者通俗点说就是获得了快乐,然后分享快乐,企业主在这一传播过程中,粉丝数量也会得到提升。

要想让二次传播的效果达到最佳,一定要做好以上六点的运营策划,每一个点都是真认真考量,大家要清楚短视频运营的是一件不可以马虎的事情。

抖音代理招商|抖音代运营|抖音培训|抖音教程网|短视频直播带货|网红达人签约
打 开 微 信 扫 一 扫
免费领取“斗才学院精品课程”

作者:源浩