读懂抖音爆款法则,解锁短视频推广正确姿势

日期:2019-05-08 / 人气: / 来源:源浩传媒

现在的品牌营销形式和以往大不相同,内容营销悄然出现在大众的视野当中,相较于用图文形式宣传企业产品或品牌,短视频营销无论是从情感还是角色都更容易打动用户,同时还可以让用户与品牌产品或服务之间建立情感纽带。随着消费者不断多元化的消费的需求,技术不断,高效的营销手段变得越来越重要。

抖音短视频,抖音推广

在如今的传播方式中,短视频比图文内容更具优势,短视频以三维立体的形式让用户更真切地感受到品牌推广的情绪共鸣,更具备传播影响力的内容业态。

近日,阿里妈妈发布了《阿里妈妈第三方营销服务生态报告2019》(以下简称《报告》)。近百的《报告》从消费需求角度切入,阐述消费新特征,探讨营销发展新趋势,全面展示了以短视频营销为主导形成的营销服务新生态,以及抖音推广等成功实践的新价值,可视为对消费新变化、营销新趋势及营销方法论的一次新的梳理和定义。

随着营销形式越来越多维化,内容越来越精细化,短视频营销全程呈现数据化趋势,运作越来越专业化,工作细分程度不断深化,业态越来越多元化,营销整体复杂性也有所提高。因此,更多的企业品牌趋向于不断寻求营销专业化的团队,而在"短视频进入抢夺用户时长下半场"的理念指导下,源浩以短视频营销链接一切,引领智能营销推广行业风潮。

短视频营销方式-利用“短视频KOL资源”搭建情感纽带

通过源浩前期对品牌消费群体研究时发现,在短视频营销传播方式上,一是要找对沟通方式,二是要抓准渠道。“短视频KOL”就是短视频营销的渠道,他们的影响力甚至远超一些明星艺人。这种交互式的、自下而上的传播模式,更符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“短视频KOL”的粉丝基数传递,为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的关键词。


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新媒体驱动的短视频营销时代,不仅需要策划人有创意,对短视频平台的了解与善用同样重要,而源浩在短视频领域的营销推广上总是快速精准。比如与美妆品牌的合作,从“谁不爱美”这一话题的瞄准,短视频平台的选择,与场景化短视频定制、社交话题页的开发、垂直领域短视频红人资源的逐一引爆,结合了独特传播模式,建立了规模化流量增长的同时,也带来品牌主关心的长尾效应,持续配合品牌后期营销计划与活动。最终传播效果完美达到了我们的预期,获得总观看人数2000万+,转发量4万+的预期传播效果,使该品牌口碑传播效果较其它同类美妆品牌所投图文形式的投放转化率高4.5倍之多。

总而言之,从短视频营销内容生产上,要抓住最优质的原创内容;从分发上,还找到最合适的分发渠道;从消费上,最深入地挖掘用户需求,让内容真正抓住用户;从评估上,抓取用户主动行为的数据,将其纳入效果评估中。源浩基于对营销市场变化的超前认知,早早就提出了品效协同的Uni-Markerting(全域营销)。全域营销可以通过工具型产品去赋能品牌商家。作为国内短视频营销平台先行者,源浩率先推出社交媒体短视频产品矩阵,充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案,以此承载客户更优质的营销内容,帮助客户提升转化效果。除了丰富的广告产品外,熟悉抖音、快手、微视等原生广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,在引爆品牌的同时,保障用户体验以及广告投放效果。

短视频生态服务变革迎来品牌更多营销机会

在消费者趋势的不断变革中,消费者,品牌,平台的变化重塑了营销环境,新的营销工具和方式,也为品牌营销提供了更多可能性。源浩在对行业趋势的把握以及前瞻性方面一直处于行业领先地位,从较早推出规模化的短视频营销服务,到率先发布抖音、快手、美拍短视频营销解决方案,再到2018年打造突破性的、由大数据驱动的短视频品牌广告解决方案,源浩每一步都在引领着营销推广行业。

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作者:源浩