巨量引擎营销价值凸显,抖音营销多元化发展

日期:2019-04-30 / 人气: / 来源:站长之家

巨量引擎旗下的抖音从2016年9月份正式上线,短短2年多的时间里,DAU已经达到2.5亿。那么,巨量引擎是如何通过抖音来凸显营销价值的呢?4月22日,“智D有升——2019抖音营销推介会”在北京举行,巨量引擎深度解读抖音短视频营销的核心价值与进化之路,为品牌带来高效营销解决方案,助力品牌撬动商业增长。

抖音营销,抖音营销推广

短视频的快速发展变化,不断重构移动互联网格局。巨量引擎旗下以抖音为代表的短视频内容传播方式,正在悄然打破文化行业众多细分领域原有的宣发生态,推进了文化、音乐、娱乐、公益等领域的发展进程,为品牌营销进一步深化提供助力。抖音营销全国负责人王丁虓在演讲中介绍到,对抖音而言,短视频从量变到质变,成为行业标配已成时代必然。

抖音在功能上不断丰富,从点赞、关注到直播、扫一扫,再到购物车、小程序,抖音不仅有着内容互动、用户互动,还具有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态,反映出抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台。2019年,抖音进行重点垂直领域及短视频创作领域,重新定义“网红”,驱动“短视频+”的影响力价值,打造行业性事件和主导IP,加深各行各业的影响力。


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垂类深耕方面

现在,抖音已具有强大的影视宣发能力。2018年Top 50的电影中有41部在抖音有官方内容运营,票房TOP10的影片平均每部电影相关视频播放量达1.35亿。此前与《流浪地球》合作推出的#手推地球 挑战赛成为平台一大热门事件。为实现垂类深耕,抖音还特别推出多元用户圈层计划,满足时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。2019年,抖音全新启动的“视界计划”,进一步放大影视综IP营销,通过双屏联动为品牌蓄势,以音乐驱动,为好的电影IP和品牌主提供更合作机会。

在巨量引擎看来,充分利用资本资源,融资兼融智,充分挖掘垂类营销资源,使得未来营销的系列化和衍生价值十分可期,但这一切还是基于“内容为王”。


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音乐方面

目前有1.4万音乐人活跃在抖音,2018年产出8万多条原创音乐,共计被使用1.5亿次。抖音将在2019推出“看见音乐计划”、音乐发布&快闪店、“iDou SCHOOL”、音乐打榜节目、麦田音乐节等项目,为更多有才华的音乐人提供机会和资源。此外,面对抖音平台上越来越多的原生话题生态,将针对不同行业推出各类热点计划,通过流量运营、官方账号背书,头部达人联合等形式,激发垂类的营销价值。


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文化和商业领域

2018年,巨量引擎为推动IP营销价值,旗下产品抖音举办了备受年轻人喜爱的大型台网联动晚会“美好奇妙夜”全球范围内落地的当晚,平均收视率达1.266,整体曝光达280亿。2019年,抖音将通过iDou之夜、明星PD计划、音乐专辑“听见·看见”的发布,唤醒平台内全球明星、达人的能量价值,打造更多优质IP。

商业想象方面

在巨量引擎的营销策略指引下,抖音将与品牌做更多全场景的联合。在与光大银行合作的抖音联名信用卡活动中,具有抖音特色的“打卡”优惠,让用户获得了更多特色合作权益。

以用户体验为核心,通过创意玩法和个性分发,巨量引擎旗下的抖音已成为新一代文化阵地和潮流引领者,让有趣、有价值的内容得到更高效的发掘和传播机会。2019年,抖音将凭借产品衍进和内容生态建设,推出更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP和计划,打造更加开放、共享的短视频平台,让用户在抖音遇见更多美好。


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