品牌热DOU榜来袭,抖音营销价值迎来可视化?

日期:2019-04-27 / 人气: / 来源:源浩传媒

为了能够长期追踪品牌在抖音的影响力,将其转化为直观有效的量化结果,帮助品牌更全面的衡量抖音营销价值,抖音正式发布“品牌热Dou榜”,用户只需在在抖音发现页的人气榜单模块向右滑动一屏即可显示。

抖音营销

据悉,品牌热DOU榜的排名基于抖音指数,反映品牌在抖音上的传播声量,以及大众对于品牌的敏感度。抖音指数是依据抖音海量的富媒体内容,综合考虑视频生产量、消费量和讨论量三大维度,经抖音云图数据加权计算,得到的传播热度数据。

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目前,“品牌热DOU榜”涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类,相关品牌内容在抖音上的日均播放量分别为11亿、8亿和6亿。后续品牌热DOU榜将覆盖游戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业。该榜单的四大价值为:

(1)综合量化品牌传播价值,推助品牌提升短视频影响力;

(2)实时舆情监测,洞察热度内容与趋势;

(3) 对比发掘优势,探寻差异化营销机会;

(4)生产权威数据,为品牌/机构调研提供依据。

源浩了解到,除了数据价值外,“品牌热DOU榜”还为品牌打造了一个流量内容的集合阵地。通过点击品牌进入详情页,广告主可以看到以周、月、季度为周期的品牌热度轨迹,查看精确到过往每天的热度值,直观地寻找与差异性反馈对应的投放事件与节点,更为便捷地调整未来的品牌推广策略。


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此外,品牌详情页还会显示与品牌相关的所有内容,包含品牌官方内容与用户UGC内容,受用户喜欢的内容会出现在靠前位置,优先展现给用户。这一操作不仅能使品牌及时了解热门内容,同时,还能让品牌粉丝看到与品牌相关的优质内容。

抖音方面介绍,想要提升品牌榜成绩,三大维度不可忽视:视频发布量、播放量和互动量。即品牌相关的视频生产量越高,观看量和观看时长越长,视频被主动搜索的次数越多,被点赞、评论、转发的次数越多,对应的指数和成绩就会越高。

资料显示,日活2.5亿、月活5亿的抖音已经成为企业营销的新高地。截止2019年2月28日,已经有超过15万家企业在抖音开设了蓝V账号,仅2019年2月单月,抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万,是去年11月视频投稿量的近两倍;2月单月视频总播放量达到69亿次,平均每个账号新增播放49万次。


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作者:源浩