抖音全面开放1分钟视频权限,10亿流量扶持Vlog

日期:2019-04-26 / 人气: / 来源:网络

短视频格局基本稳定后,Vlog(视频博客)成为各大内容平台竞争的新赛道。4月25日,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户用Vlog创作。在产品时长上,抖音将原来15秒的短视频时长限制改为所有用户均可发送1分钟视频,并在抖音发起Vlog相关主题活动。

抖音

抖音表示,用户拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,加上相应话题标签,即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger(Vlog创作者)认证等奖励。

Vlog起源于海外视频平台YouTube,已经有六七年历史,有较为成熟稳定的制作流程和商业化运营模式。在中国,经过2018年欧阳娜娜等艺人的带动,Vlog虽然已经受到各大平台的重视,但5-20分钟的视频创作对普通用户而言难度较大,在用户中并未像短视频一样普及。

一位视频创作者告诉财新记者,一段十分钟的Vlog在习惯短平快的观看者看来过长,必须要用很多酷炫的技巧,掌握好节奏或者很好的构思才能好看不拖沓。制作门槛并不低。

“现在B站(哔哩哔哩)、微博、抖音、腾讯等各大平台都在推这个,但各个平台用户的偏好、观看发布方式、收益分成形式都不一样,没有一个特别集中的Vlog平台,发起来很麻烦,需要有针对性地制作各种版本才能收获最佳效果。一闪是一个集中制作发布vlog的平台,但目前流量还太小。”上述视频创作者说道。

环顾各大平台,瞄准vlog的不止抖音一家

第三方数据机构QuestMobile的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,2019年3月,移动互联网月活用户(MAU)为11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年一季度,MAU增长只有762万,同比下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

《报告》显示,用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6小时的背景下,一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时,而2018年这一增幅为44分钟。

迅猛发展的短视频行业月活在突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过。QuestMobile的报告显示,短视频行业的月活同比增长率已经从2018年3月的134%下降至2019年3月的42%。

在此背景下,商业化和变现能力的提升比以前更加重要。巨头们同时发力内容和营销领域,希望获取更多营销场景。风头正劲的Vlog成为巨头们共同的选择。

2018年12月,B站发起30天Vlog挑战赛,引导用户创作Vlog;2019年1月,微博在“V影响力峰会”上宣布,将给予Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面扶持。2019年3月被整合至腾讯视频的短视频平台yoo视频,其主要内容形态也是Vlog和Vstory(微短剧、微综艺等故事性内容),并对内容创作者进行分级制补贴,平台按账号评级定价,每条Vlog最高补贴30000元。

如今,月活超过5亿的抖音(2019年1月公开数据)以“Vlog十亿流量扶持计划”加入战局,竞争加剧。

上述视频创作者认为,抖音推出的一分钟权限降低了创作门槛,但如果不能发展成集中的Vlog平台,也不会有太大改变。

抖音方面分析,发展Vlog可以助其扩展商业化空间。15秒内的视频带货能力和粉丝黏性都有限,1分钟可以容纳更广阔的广告加载空间和商业化场景。

另一方面,字节跳动在多闪失利后,亟需新的增长点和突破口。2019年1月15日发布的多闪,定位是好友小视频社交应用。一位接近多闪的人士向财新记者透露,多闪的DAU(日活跃用户)掉得很快,现在维持在500-600万,低的时候只有一两百万。这与QuestMobile提供的数据一致,其统计显示2019年春节期间,多闪的DAU最高峰值达到1096万,2月中下旬则维持在500万左右。

抖音也不止开拓了Vlog一个方向。2018年7月,抖音上线热搜榜,经过半年多发展,无论形式和商业化模式都在向微博热搜靠拢。此外,4月19日,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影六家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”,将通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面合作,实质是用抖音平台发展娱乐营销业务,提升其变现能力。

2019年,在广告收入的争夺上,各大内容平台都面临着更加复杂和艰巨的竞争。



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作者:源浩