风靡抖音的美妆通过抖音营销玩转颜值经济Ⅰ

日期:2019-04-24 / 人气: / 来源:网络

据国家统计局数据显示,2018年上半年中国化妆品零售额平均增速已达到13.38%。同时,在观研天下《2019年中国化妆品行业分析报告》中预测:中国化妆品零售行业到2024年市场规模将由2018年的2819亿元规模增长到4571亿元。

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在抖音上,美妆达人李佳琦5分钟卖掉15000支口红,10分钟帮网红张大奕卖掉1万支洗面奶;张凯毅也是和李佳琦旗鼓相当,火到“品牌方不备齐三个月的货都不敢找大哥做推广”,这样的带货能力简直OMG!如今,随着颜值经济的迅速崛起,以抖音为代表的短视频平台已是美妆品牌营销的必选阵地,而抖音也成为美妆短视频风潮的引领者。

短视频平台那么多,为什么是抖音?

美妆品牌×抖音=让美风靡

抖音在发现美和创造美的路上一直没有停歇。通过美颜滤镜,抖音圈粉无数小哥哥小姐姐,让抖音被不停推荐;凭借换装变脸,新鲜有趣的玩法引发海外媒体报道;凭借抖音平台上的美妆达人种草,抖音贴上好物分享标签;再到美妆品牌结合抖音玩法发起各种抖音营销活动,这让抖音看到更多商业可能。

在颜值经济当道的今天,美妆风潮在抖音上一直在挑战潮流玩法,凭借抖音与美妆行业天然高契合度,加之用户和品牌的积极参与也推动抖音在美妆领域创造出更多可能性,为抖音贴上「好物分享」的标签。

抖音经过用户、产品、生态三重加持后已然成为美妆天然流量池

用户方面,QUEST MOBILE TRUTH 数据显示,抖音平台年轻用户占比高,低于30岁的用户占全部用户的52.26%,与行业均值基本持平,这群人中,女性用户为主占比55%,同时,用户呈现出向三线以下用户迅速扩展的趋势。

目前,年轻女性已是目前线上彩妆的核心消费群体,且三、四线城市彩妆消费增速加快,销售额增长空间巨大。

目前,抖音每天美妆视频播放量高达6亿,日均点赞超过700万,覆盖美妆用户超过8000万。这也进一步说明,抖音平台在用户方面与美妆行业消费人群高度吻合。

产品方面,抖音上的竖屏高清视频、海量节奏配乐、智能滤镜贴纸等功能能够帮助用户发现美、创造美、展示美,使平台与美产生强相关。磨皮、祛斑、立体五官帮助用户智能美颜;立体睫毛、口红、眉形等可以让用户在线3D试装,这些功能让用户沉迷于抖音上美丽的自己。

作者:源浩