抖音营销|抖音建立品牌与用户强纽带关系

日期:2019-04-23 / 人气: / 来源:源浩传媒

抖音在4月22日公布了2019抖音营销生态布局。抖音营销全国负责人王丁虓表示,2019年抖音将从内容、互动、流量三方面进行优化升级,建立品牌和用户的强纽带关系。

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通过2019年3月抖音好物热门品类分布top10榜单可以看出,排在前三名的热门电商类目分别是美妆、服装服饰和日用百货;抖音上的内容不断产生和变化,由此催生了新社交关系的诞生,推动用户之间的互动和连接。

此外,抖音开始为行业和垂直类内容孕育流行,让更多传统文化和专业内容触碰时代的大门。

抖音营销负责人表示,2019年抖音将会通过打造更多行业性事件和主导IP来加深各行各业的影响力。

行业占位方面,抖音表示将打造“抖音短视频影像节”,形成全阶创作者共创,以此树立短频视内容风向标杆,完善短视创作生态;

生态占位方面,抖音将创作“短视频创意工作者大会”,推出“美好生活体验展”、“行业发展论坛”、“抖音达人颁奖典礼”三大版块,进行重点垂直领域及短视频创作领域,重新定义“网红”,驱动“短视频+”的影响力价值。

垂类深耕方面,抖音将全新启动的“视界计划”,进一步放大影视综IP营销,通过双屏联动为品牌蓄势,以音乐驱动,为好的电影IP和品牌主提供更合作机会。

音乐方面,抖音将推出“看见音乐计划”扶持原创音乐人,通过6大奖励机制激励原创音乐人。

据源浩了解,面对抖音平台上越来越多的原生话题生态,抖音将针对不同行业推出各类热点计划,通过流量运营、官方账号背书,头部达人联合等形式,激发垂类的营销价值。

王丁虓表示,2019年抖音将从内容、互动和流量三大维度升级,重塑潮流文化,矩阵式的互动玩法,加之以全网传播,打造一场关于抖音的文化盛会和全民狂欢。


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作者:源浩