抖音营销|抖音商业进化三部曲:体验 营销 品牌

日期:2019-04-24 / 人气: / 来源:源浩传媒

抖音在4月22日公布了2019营销生态布局,从商业产品创新到社交创意新图景再到达人生态演进三大维度,深度解读抖音短视频营销的核心价值与进化之路,为众多品牌带来高效营销解决方案,助力品牌撬动商业增长。

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王丁虓,抖音营销全国负责人,他在演讲中介绍到,对于抖音来说,短视频带来的是量变到质变的过程,短视频成为行业标配已成必然之局。另外,抖音丰富的内容场景和蓬勃的创作生态充分的反映出抖音在内容消费层面已经成为一个重要的全民记录平台;抖音的功能越来越丰富,从原本的点赞、关注、评论到现在的直播、挑战赛,再到购物车和抖音最新推出的小程序,抖音不仅有着内容互动、用户互动,还具备重要的商业连接。

那么,在抖音高速发展的过程中,商业产品如何才能跟上用户的步伐,实现高效营销?

据源浩了解,2019年抖音将从用户体验升级、构建应用层产品和追踪品牌影响力三个层面出发,促进抖音商业产品进化,实现商业产品的创新进化。

第一层进化方向是在商业产品体验上,这是抖音这次优化最核心的一个环节,抖音以激发用户的灵感和互动为核心,提升广告产品讲故事和打动用户的能力。

第二层进化是在营销效率上,为解决品牌在获取流量之后转化路径分散、归因困难等难题,抖音通过广告+内容双重链接,将流量和应用层关联起来,激发应用层活力,加深营销深度。

第三层在效果考量上,抖音也在不断探索营销价值的风向标,通过上线品牌指数榜单产品,通过科学、公平、具备公信力的榜单产品,实时反映品牌在抖音上运营情况,让品牌更清晰的追踪影响力、更科学的衡量大众对品牌的感知度,提高营销效率。

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作者:源浩