因抖音达人而“潮”起来的城市营销

日期:2019-04-15 / 人气: / 来源:源浩传媒

相比往年,今年牡丹文化节亮点颇多,其中格外亮眼的就是文旅资源传播推介方面。先后携手抖音、今日头条、携程三大平台。抖音联合今日头条发起第一波冲击,推出“精彩洛阳‘抖’是美”新媒体宣传活动,以网友的视角为大家呈现洛阳之美;而后携程完美衔接,推出“初遇洛阳”“体验洛阳”“玩转洛阳”三大板块五个重磅活动,为游客献上一场文旅盛宴。这些在城市营销上的探索尝试,让人感受到浓浓的新潮气息。
抖音达人
城市营销,是城市形象展示、文旅资源推介、历史文化传播的综合性工作。随着互联网与生产生活的深度融合,让城市营销“潮”起来,不仅是提升城市品牌形象的有力举措,也是顺应“互联网+”时代潮流、吸引年轻一代注意力,并将注意力转化为生产力,为城市高质量发展赢得更多资源和优势的必由之路。就在“抖音达人在洛阳”体验宣传活动举办期间,龙门石窟、洛阳博物馆、洛邑古城、涧西苏式建筑群、兴洛湖城市驿站等洛阳知名景区(点)和地标,羊肉汤、小街锅贴、水席等洛阳特色美食,悉数呈现在抖音达人们发布的1300余条视频里,以播放总量超过4300万次、点赞和评论超过400万的传播效果,刷新广大网友对洛阳的认知,并让网友们发出“一不小心爱上这座城”的感叹。

当今时代,全媒体不断发展,信息无处不在、无所不及、无人不用,传播方式发生深刻变化。这就要求我们在城市营销上必须创新形式、超前谋划,充分发挥传统媒体和新兴媒体的作用,用好微信、抖音等网络平台,构建线上线下融合互动的推介模式,形成全流程、立体化的宣传工作格局。近年,西安、重庆、成都等地纷纷转变思路,积极搭乘媒体融合发展快车推介“美城、美景、美食”,最终以“网红城市”的身份赢得广大年轻网友的“芳心”,有力推动城市文旅产业发展和知名度提升。

有人说,在互联网时代,“酒香也怕巷子深”。借助有声有色的融合传播手段,让城市营销变得越来越“潮”,做到“货好还得善吆喝”,方能促使“酒香出巷飘四海”,吸引世人走进洛阳的“诗和远方”。


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作者:源浩