抖音运营技巧和创意策划,知道算我输

日期:2019-04-13 / 人气: / 来源:源浩传媒

抖音运营最重要的就是创意策划,而创意策划包含了很多方面,例如:搞笑、萌宠、小哥哥小姐姐等等。在我看来,我们在做创意策划之前,首先要抓住这两个要点。第一点就是要做稀缺性的内容,第二点,内容具有冲突性,这两点不是上下级关系,它们之间属于平行关系。你的视频要么具有稀缺性,要么就是具有冲突性,或二者皆有。

一、内容稀缺性

做抖音之前,首先我们要知道我们针对的是什么样的用户群体,只有在确定用户之后我们才知道它的稀缺性,只有让他们上瘾才能借他们的手成就我们的火。


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就拿职场号来说,职场人最关心的是什么?最稀缺的是什么?资产积累,自我价值等等,这些我们一定要了如指掌,譬如多少人在饭局因不会说话而败下阵来,一辈子受用的饭局套路;资质平庸怎么了?学完这三条你也能平步青云。

再来看看对星座感兴趣的,它的稀缺感在哪里呢?缺乏安全感、渴望情感、热衷社交、自我探寻等等,这些我们都可以拿来做一些内容,比如十二星座有哪些表现,不同星座的人是什么样的性格等等。所以我们一定要针对用户的稀缺性来选题和内容创作。

我们再来看一个床上用品品牌的真实案例,它在后期也是出了一套视频,十二星座每个星座它都出了一个视频,这个时候我们应该如何寻找用户的稀缺性呢?这里教大家一个简单的方法,直接找到行业里排名第一第二的账号,不管是抖音号还是微信号,找到之后,我们查看阅读、播放量最高的前20条内容,分析它们都具备哪些共同特点,这样我们就可以找到用户的稀缺性在哪里了。

这里还有两个小技巧分享给大家:

1、我们可以借鉴同行或行业里比较优质的内容或创意进行创作。

2、我们可以在微信公众号和抖音里找创意,找素材,用视频的方式进行演绎。

二、内容冲突性

所谓冲突,就是要有话题性。有情绪,有冲动才会有冲突。我们都知道,小说一般都有开始、发展、高潮、结局。那么在短视频里,尤其是在抖音里,个人用户只有15秒,企业用户只有1分钟,是很难讲一个完整的故事的。

因此,我建议大家只把冲突表现出来,把发展跟高潮留给评论区。那什么是冲突呢?冲突其实就是人与人之间的矛盾,人与内心的矛盾,人与意志的矛盾,意志与意志的矛盾,就是说美女与野兽,处男与雌性的声音,小和尚讲大人的情感,萌娃学大人说话等等,其实这些矛盾都是大家经常看到但是没有很好归纳的。那么我做了一个视频,怎么去判断我做的视频里面有没有冲突呢?

这里也有一个技巧。我们可以用文字语言翻译你看到的视频,所见即所得,就是将你看到的内容用文字表现出来过后,你就知道你的这个视频有没有冲突存在了。

今天的抖音干货分享就到这儿了,做真正用户喜欢的内容,运营抖音号别想着走捷径,踏实做优质内容,和抖音的slogen“记录美好生活”定位保持一致才是王道。


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作者:源浩