茶行业做抖音营销推广有效果吗?

日期:2019-04-09 / 人气: / 来源:源浩传媒

抖音经过两年多的发展已经可以和微博持平,是少有的仅次于微信的平台之一。随着抖音的热度不断上涨,越来越多的商家盯紧了抖音这块大蛋糕,纷纷加入抖音这个新战场,将传统的推广方式和短视频的方式相结合来推广产品,并且利用这种方式达到引流及盈利的目的,这其中不乏一些茶叶商人的入驻。

抖音营销推广

抖音中与茶有关的群体主要分成以下几类:茶商、茶农、茶企运营、茶文化空间,等等。很多茶商一边跟随着潮流开通抖音,一边又在困惑,这样有没有效果。

经过一番调查发现,茶叶店一般以发以下几种内容为主:

①日常泡茶的视频,以一种记录日常生活的方式,吸引关注。这样做很容易被同行的朋友看到,但是由于拍摄经验的不足,很难获得点赞与回关。

②模仿抖音爆款视频拍摄,这类视频通常有趣好玩,在平台上已经被验证过会火爆,发布出去容易获得抖音平台的推荐量,进而有高点赞量和高关注量。

③记录生活中有趣的事情,抖音是一个面向大众的短视频社交平台,生活中逗趣的事情能击中笑点,但是一般积累的是泛粉。

虽然整体上看抖音上关于茶叶的内容比重还不大,但是嗅觉比较敏锐的茶企已经行动起来,入驻抖音了。随手搜索一下各大普洱茶品牌,像大益、雨林、下关、润元昌、澜沧古茶等等都能看到一大批茶庄用户用品牌名注册的抖音账号,但缺少有真正做的不错的企业官号,反倒是像祜源普洱、臻益号等一些网络品牌做的有声有色。用打造ip的方式强行进入短视频营销时代,用差异化的内容在抖音立足的模式,对于很多初入抖音营销推广的茶企,是有很大的借鉴意义的。

相比起朋友圈的图片传播,视频传播是一个更专业的平台,把自己的想法拍摄下来,剪辑成一个流畅的视频,其难度不亚于写一篇文章,从立意、找寻素材,到撰写提纲,再到串联成文。因此很多初入短视频的茶叶店老板都会有这样的感悟:在闲暇的时间里刷抖音甚是有趣,想自己拍一个却面临着各种问题,拍视频到了一定数量之后,发现没有什么新奇好玩的想法了。加之大多数茶叶店都不够专业,对抖音的了解不够,只是凭借自己的热情投入其中,因此粉丝数总不见增长,而觉得抖音只是单纯的一个娱乐平台。

很多茶企因为见到点赞量不高就放弃,这种三天打鱼两天晒网的态度反而不利于企业号积累粉丝,与其期待自己能做出点赞过万的爆款,不如踏踏实实去一天天积累,粉丝的忠诚度才会高,积累下来的粉丝才是符合自己期望的。

不同的阶段企业在营销上有不同的动作:线下广告、门户网站、贴吧、微博,到如今的短视频时代,有人不置可否,也有人即时布局。新媒体时代的东西来的快,去得也快。只有抓住机遇,才能顺势而行,搭载着这列短视频的快车飞速前进。


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作者:源浩