抖音营销推广之社群营销

日期:2019-04-08 / 人气: / 来源:源浩传媒

社群伴随着移动互联网的发展不断壮大,形成了其独特的营销模式,这种营销模式被大家广泛称为“社群营销”,现在更是衍生出了抖音社群营销,双微社群营销。社群营销是指借助社群内部的横向沟通发现社群及成员的需求,并针对这些需求提出服务,依靠这种形式达成营销目的。我们来看一下逻辑思维这个案例。

抖音营销推广,社群营销
 
罗辑思维

估值上亿的逻辑思维,其构建的顶级微信社群是其最大的价值。而这个微信社群逻辑思维的是如何构建的呢?

一、目标人群

罗辑思维针对的主要用户人群是80后,喜欢读书的人,这些人的价值观大多相同、对知识类产品非常热爱,;会员加入需要收费,分别为200和1200,这么做的目的是为了推动用户行动。

二、会员习惯培养

培养会员的习惯固化会员“自己人效应”。例如,每天7点固定发送消息,培养用户的阅读习惯

三、加强线下互动

相对于线上,线下的互动更容易让人产生信任感,罗辑思维就曾举办过不少线下活动,比如“爱与抱抱”、“霸王餐”游戏等等。

由此可见,社群营销是顾客沉淀的很好途径,可以通过会员服务收集顾客反馈、进行新品内测、新品预热等。通过媒介与用户建立深层次的情感连接,来增强品牌黏性,进而促进销售。这也是品销合一的过程。

然而,社交营销也存在一定弊端,毕竟不是所有的都能像逻辑思维一样,通过社群互动使人和产品实现线上线下的统一 。

作者:源浩