抖音运营|一入抖音深似海,从此“套路”得人心

日期:2019-03-28 / 人气: / 来源:源浩传媒

营销总是追随着流量的脚步,而有营销的地方就必有套路。虽然现在的用户在经历过营销人的“炉火煅烧”之后练就了火眼金睛,识得七十二般营销套路,但还是有人愿意为已经识别出的套路买单,只为一句:老子乐意。

抖音运营

近两年短视频领域高速发展,在众多的短视频平台中,抖音的爆发让人叹为观止,仅仅运营一年的时间,就将快手、美拍、秒拍等老牌短视频头部平台斩落马下,荣登短视频领域的王座。

抖音自身所携带的庞大流量吸引了众多企业及商家的目光,抖音在一时间成为了企业和商家们的必争之地。而未来一旦5G时代到来,短视频的风暴将会愈演愈烈,因此,很多企业费劲心力的想要做好抖音营销。抖音虽然说有素人+原创+社交的属性,但只要合理的运用好各种套路,企业也是可以在抖音上占据一席之地的。在众多的营销套路中,矩阵营销就是其中重要且非常有用的一种套路。

广泛撒网、着重培养、择优推广

品牌运营抖音并不是孤军奋战,而是一支队伍。美团、新东方以及海尔的蓝V军团加入抖音阵营,这很好的说明了一切,美团现在已经打造出了自己的IP账号——外卖小哥。在了解企业的品牌特殊属性之后,在企业产品周边建立众多的抖音小号或者是其它短视频平台的账号。需要注意的地方就是账号属性的甄别和IP的切换,切勿频繁的操作。在运营的过程中要对各个小号的数据进行统计,洞察目标群体喜欢的视频风格,把粉丝量比较高的小号筛选出来着重培养。矩阵营销的宗旨是:品牌的输出,品牌的官方的抖音号需要重点的进行推广,筛选出其中比较受用户欢迎的视频内容进行技术推广,只有这样在后期才能把点连成线,让线聚成面,最终汇聚成一个具有大量粉丝的粉丝池。

放低身段、内容为王、系列打造

任何企业都是围绕大众的衣食住行衍生出来的,在做抖音的营销时候,可以试着在企业的DNA找一种和大众娱乐契合的属性,抖音为什么能火,因为抖音找到了大众娱乐的精髓,企业想要做抖音营销首先要做的就是放下身段,然后根据用户喜好产出用户喜欢的内容,高质量的内容不仅可以吸引粉丝,还可以留住精准粉丝。抖音内容创作虽说简单,随手一拍就是一个视频,门槛很低,但如果想要做成爆款视频就很难了,在分析了众多千万级大号后,发现这些抖音号都有一个共同的规律,那就是他们拍摄的视频都是成系列的,要么有趣搞笑、要么颜值逆天或者才华横溢,所以,企业在做抖音营销的时候一定要以公司产品为基础,打造出高品质的系列视频。就拿燕窝来说,有科普类的视频,有宫廷类型的视频,甚至是舌尖上的燕窝系列。

矩阵营销最主要的还是内容的输出,只有二者完美结合才能给企业带来预想中的流量,借助短视频的东风提升品牌的曝光,最终实现以小博大,让小企业完成逆袭。

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作者:源浩