抖音运营|抖音达人背后“爆红”的秘密

日期:2019-03-26 / 人气: / 来源:源浩传媒

在抖音上我们经常会看到这样一个现象,每隔一段时间就会有“某个人”或“某个视频”爆红网络,刷屏抖音。这样的视频看似只是一个普通的视频,但是很多抖音营销人都知道,像这种现象级营销事件背后可能隐藏着强大的营销团队在进行策划推广。今天源浩就拿一夜爆红的“小甜甜”为例,来跟大家聊一下“小甜甜”爆红的背后究竟隐藏着怎样的秘密!

抖音运营

一、剖析当前社会现状,洞察人的心理需求

有关情感方面的话题一直以来都备受社会的广泛关注,就好比之前的宝马女就成为了当时的现象级话题。小甜甜爆红与其都是一样的道理,只不过两人的价值观完全相反,一个笑容甜美又不追求金钱名利女孩,对于当今很多迫于结婚压力而又对社会现状无可奈何的的男生来说,小甜甜简直就是男生幻想中的最佳女友啊。

除了价值观契合大多数抖音用户之外,另一个非常重要且起到关键性作用的就是小甜甜的颜值。视频中的小甜甜留着一头披肩的直发,穿着十分清纯、可爱,符合大多数男性对异性的审美标准。而这个采访又是在路边进行,给人一种素颜上镜,很真实的感觉,这点就和之前在地下车库跳手指舞一夜爆红的温婉不一样了,温婉的视频看起来有经过滤镜加持的嫌疑。

二、视频真实性,没有营销痕迹

小甜甜这个视频中最高明的地方就是没有任何的营销痕迹,也没有用各种的方式强调她的名字。但在评论区中却可以看到@了她的抖音号。视频中展现在我们面前的小甜甜衣着朴素,就连手腕上戴的都是扎头发的橡皮筋,这样的形象跟那些可以营销的网红风格截然不同。

爆红之后,小甜甜很惶恐,不知道自己是怎么火的,小甜甜也声称没有营销,这些无疑不让整件事显得格外真实。

三、衍生视频推进,成为现象级事件

小甜甜这个视频爆红网络之后,整个事件并没有结束,在这期间,很多小甜甜事件衍生出的视频被创作出来,一大波的抖音用户纷纷表示要去成都请她吃饭,并在抖音上晒火车票、机票、请假条等等。原本一个不起眼的小事件升级成全民狂欢事件。

而与其相关的话题更是成为抖音热搜榜第一名,如:成都机票涨价了等。小甜甜这个视频能够从一个热门是转化成一个现象级爆款视频,这里面跟全民参与的氛围脱不了关系。

小甜甜这个事件不管是无心插柳还是可以为之,我们从中学到的首先就是要找到社会广泛关注的话题并切入其中,满足观众的心理需求,并在一段时间内持续推进,最终才能够成为抖音热门现象级事件。


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作者:源浩