怎么才能做好抖音账号运营?有什么技巧?

日期:2019-03-12 / 人气: / 来源:源浩传媒

抖音是当前最受欢迎的短视频APP,在这个“流量为王”的时代,许多企业都看中了抖音这个巨型流量池,纷纷加大在抖音上的投放力度,不过还是有很多企业还在使用传统的营销方式,而效果往往不尽人意。那么,我们该如何做好抖音账号运营?有哪些运营技巧呢?

抖音运营、抖音账号运营

一、企业抖音号运营现状

1、从账号粉丝来看

目前企业蓝V号有2664家(包含有企业号和机构号,企业号约占90%),其中60.66%的蓝V号粉丝低于1w,20.08%的粉丝在10w以上,1.76%的蓝V号拥有100w以上的粉丝。

2、从账号内容质量来看

目前蓝V号在内容质量上还有很大的提升空间,大多数企业在运营抖音时都是只想到营销效果,缺少对账号内容运营的相关考量。

3、从抖音蓝V号和用户互动来看

在数据方面,点赞和评论等方面变现尤为突出的行业为食品类、游戏类、文化娱乐类、服装类;这些行业虽然在点赞表现上取得了不错的成绩,但是在评论这一块的数据就整体偏低,而家居建材行业的数据更是为各行业最低,各项数据最不理想。


抖音运营、抖音账号运营

二、主要的几个视频内容类型

1、热点型内容

抖音这种兼运营与算法推荐机制的平台,能够很好的与各种热点、热门事件相结合,从而引起广大用户的关注,其中包括社会热点,比如重大活动、重大节日,又或者某平台的热门话题、热门视频等。

2、标签型内容

用户喜欢的内容是会因各种因素而变化的,这也就意味着用户的标是在实时变化的,而企业在运营抖音企业号的时候就要加强标签的延展性。

3、广告型内容

广告型内容指的就是在营销节点发布品牌TVC广告或者宣传片,着重强调视频内容的精美及独家性,这类内容往往需要和信息流广告搭配。就比如汽车行业就可以很好的利用这中方式来展现车的性能及使用场景性能。


 
三、如何做好抖音账号运营

1、注重视频内容文案

标题、评论、字幕这三处是文案重点发挥作用的地方。而这三处的作用都是为了可以更好的服务于内容,让用户可以更好的明白创作者的思路从而让他们产生和创作者互动欲望。

一个好的标题可以充分的提高视频播放量及播完率,在互动上同样起着至关重要的作用,视频标题没有吸引力,用户看到也不会打开视频,部分视频的字幕也是很重要,通常会需要在关键的步骤上添加字幕帮助用户更好的看懂视频内容。

2、人设建立

为什么要建立人设,建立人设的目的就是为了能让品牌人格化,从而更好的聚集用户群体,增加粉丝粘性,想要打造一个具有超强吸粉能力的企业账号,打造专属人设也是一种不错的方式。

通过对用户需要的了解来设置账号定位,确定内容主线。在通过优质的视频内容来提高用户的展现,最后通过品牌在账号前期积累的优质内容来沉淀,持续吸引目标用户,从而搭建自有的抖音流量池。

3、流量明星效应

大多数品牌都会为代言人准备和用户习惯相符的内容,鼓励用户互动,在短时间内集中爆发,缺点就是费用高昂,一般的企业承受不起。

4、软植入创意广告

视频中软植入广告既不会影响用户体验,有时还会起到意想不到的效果。江小白之前就在抖音上发布了一条视频,最终收获的是12.8w点赞和2000多的评论。

5、制造传播热点

抖音用户互动性高这一特点非常适合传播和扩展。之前国家博物馆与七家地方博物馆一起联合推出“第一届文物戏精大会”H5刷爆朋友圈这个案例就可以看出。

6、发起抖音挑战赛

每天都会有不同主题的抖音挑战赛更新,将时下的热点与短视频相结合,充分激发用户的挑战热情,更好的借助热点进行内容传播。“挑战”是抖音为企业提供的独特营销模式。

7、和KOL合作

通过KOL植入广告好处非常多,比如,KOL软性植入、视频内容可以和产品特性进行衔接等等。荣耀手机和办公室小野的合作视频直接是获得了16.8w的点赞量和1.1w的转发,最重要的是在评论区中关于手机的评论,起到了很好的曝光作用。

8、抖音互动贴纸

抖音上可以实现和商家进行创意贴纸定制,在拍摄视频时,可以在贴纸栏下载定制的抖音贴纸。这种方式最大的优点是让用户主动参与其中。苏宁的膨胀红包就因为春节的加持在短时间内被15万人使用。


 
四、抖音运营过程中需要注意的地方

1、不用表现的太过专业

虽然说用户比较愿意相信专家,但如果满口都是专业术语的话用户根本不知道你在讲什么,我们只有通过大众化的形式来表达,让用户都能很好的理解你所讲的内容这才是重点。大家可以想一下,一个自己完全搞不懂的视频你还会看下去吗。

2、不要有太明显的广告性质

抖音是不允许广告视频的存在的,广告在适当的时机出现才是最好的,广告不能太多,过多的广告容易让官方觉得你这个是营销号,而最后的结果就可能会遭到官方的限流甚至封号。

3、稳定的视频发布时间

如果你能够找到目标用户群体的具体观看时间段,在那个时间段你发布的视频播放量就会比较高。也有数据显示晚上6点至8点的时候是用户比较活跃的一个时间段。具体的时间会因为受众的不同而有所不同。

4、禁止使用别人的原声

抖音上是不能使用别人的声音的,比如说网络上有一段别人发布的原声视频,而你通过自己的抖音账号发布这条视频就属于侵权,如果只是copy其它用户的音频内容则没有问题。

对于很多企业来说抖音都是一个很好的机会,企业需要在内容创作方面及寻找内容和品牌契合点上投入更多的精力。同样我们也在期待抖音推出更多适合营销的玩法。


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作者:源浩