抖音运营-短视频矩阵营销模式

日期:2019-02-27 / 人气: / 来源:源浩传媒

所谓的矩阵营销无非就是多渠道营销,对短视频来说就是多账号或多渠道的营销方式。

建立矩阵营销的好处就是可以有更多的流量入口从而获得更多的流量,而各个平台或账号之间也可以进行资源互换,提升整体的粉丝数,您可能经常会看到一些做的好的人,许多平台上都有他们的账号,也有一些人在同一个平台上建立多个账号进行矩阵营销。

如何进行矩阵营销?首先要搞清楚这个问题,我们需要明白几个点,其次需要这知道是多平台矩阵还是多账号矩阵?

多平台矩阵营销,就是要在多个平台建立账号,制作内容并发布。多平台运营,需要熟悉多个平台的规则,推广也需要多个平台有资金和人力的投入。如果有资金,当然是多平台更好,毕竟多一个平台多一些流量入口,但如果资金有限,人手不够,可以选择单平台多账号运营。一方面平台单一,人数要求不高,可以节约成本;另一方面,单一平台专注度更高,对平台规则能更好地把控,运营起来更高效。

多平台矩阵如何做?
 
多平台运营,也是需要调研和分析的。不是说什么平台都去做,做之前需要分析下平台目标用户是怎样的,是否与自己产品的目标用户重合,如果重合度太低,吸粉效果不理想,营销效果也不好。另外,还要确定不同平台之间,发布内容是否相同,根据不同的平台,发布的内容是否要做对应的改变,需要注意的是不同平台,用户浏览高峰期并不一样,视频时长要求也不一样。需要我们进行数据分析,寻找合适的发布时间及合适的发布平台,不合适的就要放弃。
 
单平台多账号运营,即单一平台多个账号运营。这个我们在抖音上经常看到,同一个人,出现在多个账号的抖音视频里。要注意的是,单平台运营,不同账号之间,发布的内容不能完全一样,否则不能被平台推荐。

另外,针对同一目标用户群体,针对其需求可以做不同类型的短视频来吸引用户。比如目标用户是年轻的女性白领,既可以做美食相关的视频,也可以另外账号做美妆相关的视频,账号之间互推。这样的话,一方面能获取更多的目标用户,另一方面能将现有用户引导其他类型的账号,资源互换。
 
在这里,我们总结了一些视频平台,你们可以参考了解。



在做矩阵式营销之前,先做营销策划,即从引流、到客户转化、最后客户成交,如何一步步实现,其次准备好营销展示平台和营销矩阵渠道。
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作者:源浩