抖音运营之医美行业流量来源如何找寻?

日期:2019-02-26 / 人气: / 来源:源浩传媒

对于医美整形运营人员来说,面临今天的“去中心化”的市场,第一件事不是琢磨如何“投广告”,所以,如何增加账号权重来“造流量”/“蹭流量”很重要!



目前市面上的医美整形的做法都是围绕“初始流量”来进行,包括一种非官方的说法是所谓的“超级爆款”VS“细水长流”两种运营策略,这就有点“学院派”精神了,谁不希望“超级爆款”?但实际操作就会发现这压根不是个策略导向的问题,“超级爆款”压根就是一个“玄学”问题,“玄学”的根本不在于你做了啥,而是“随机的”抖音用户喜欢啥。

为啥这么说?

抖音目前的用户涵盖面极大,而机器推荐除“关注推荐”、“精品视频”外算法基本上的逻辑是围绕“关键词”相关来进行默认推荐。

通俗点理解就是算法机器在搜索“关键词”然后进行“推荐”判断!

而“精品视频”的意思是本身转发、点赞、观看的人本身就很多,这就变成了个“先有鸡还是先有蛋”的扯淡命题。

所以,最后不还得靠“持续生产”内容嘛!并在运营中期待生成“超级爆款”,就如同你问小杜同学PO一张“鞋照”刷遍微博的时候他有啥心理准备嘛!但小杜微博红了这么多年你当几百万年费百花的嘛!

因此,一方面如何善用话题描述增加机器推荐的相关性就变得尤为重要,包括一级词,二级词;疑问句式标题?描述词长尾等等!

小技巧,各个信息流平台都大差不差的差不多

这句话说的和市面上大部分教抖音如何操作的逻辑基本相同。当然,你也可以理解为“蹭热点”,但蹭热点不是什么话题都跟哈。

为啥后面再说!当然还有“说法”不同的!

除上面常规做法之外,再給看官同学指一条明路,刚才提过,抖音的运营算法是:

“人工审核”+“机器推荐”

因此,“人工审核”就成为了一重点可以挖掘的对象。众所周知,在我帝国的土地上,都知道“人工”这个事水分有多大,这个水分不是说你如何“投机取巧”,其实还是在“规则里玩游戏”,熟悉运营的朋友都知道,任何平台初始基本上都会有重点扶植“品类”,上到“大宝”、“大东”、“大氧”,下到信息流产品都是围绕这个逻辑

而据Jason了解抖音也确实从战略上有目标的在扶植新的“品类”内容。

刚才我们提过“抖音”和“内容生产”之间的“共生”关系

平台也需要“产品”来扩展他自己的用户,而供应商也需要“平台”来扶植,因此,双方因“共生”所产生的合作的可能性才会有。

所以,几天几天突然冒出的冷门“爆款”现在你明白为啥了

所以,很多同学吭哧吭哧做内容没“火”未必是运营同学不努力

而是你一开始的方法就没找到合适的“道”

从目前抖音平台内容来说,基本围绕都是以下几个方向:

1、奇观类:主要就是风景名胜、风土人情、酒店得瑟;

2、高手类:各种高难度、高科技、炫技,最近比较火的“燃茶”等等

3、喜剧类:街边搭讪、情景喜剧、搞笑段子类的内容;

4、表演类:唱歌跳舞秀恩爱等表演性内容;

5、技能类:主要是各种技巧、营销或简单教程;

6、萌宠类:猫猫狗狗等宠物的萌蠢视频;

7、颜值类:有颜有才有特色的小哥哥小姐姐传递传递没人疼没人爱;

8、新奇类:身边的新奇事物,奢侈品类目;

9、其它类:略!

所以,这不仅是个行业选择问题还是个内容角度问题。如何找寻平台方感兴趣的新“品类”成为核心关键,毕竟人家大“选择的可能性”多嘛!而医美整形作为新晋市场,往坏了说叫做“封锁市场”,往好了说叫做“蓝海市场”,毕竟目前抖音上还没找到“医疗”相关的百万级大号,这为内容生产方和官方市场合作创造共同红利制造了“可能性”。

比如:当初的抖音经典案利“联X”等等

如果你单纯的以为只是个“广告案例”,那只能说明你弱爆了。

当然,也有同学说了,我找不到“官方合作”/“内容蓝海”怎么破?

答:投广告吧!

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作者:源浩