抖音运营之抖音平台运营逻辑

日期:2019-02-25 / 人气: / 来源:源浩传媒


运营一个平台的前提是需要明白这个平台的“底层逻辑”是什么?

抖音说白了就是短视频版的“信息流”,啥意思?

意思是说,一个视频初期上传,平台会给你一个初始流量,如果初始流量之后,根据点赞率,评论率,转发率等转化率进行判断该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。

当第二次得到了最优反馈,那么就会给与推荐你更大的流量。

相反,在第一波或者第N波,反应不好,就不再推荐,没有了平台的推荐,你的视频想火的概率微乎其微,因为没有更多的流量能看见你。

这也和大部分“信息流”产品运营逻辑一致,例如:大乎、头条、各种号等

“底层逻辑”就是,抖音会把帐号定级为几个Level,不同级别帐号可以利用首页自然流量来做增长,而帐号级别不同导致“几何增长”的速率不同,并因为“时效性”产生“衰减期”很慢,所以它会导致有些内容可以达到几百万点赞,因此“平台算法”到底咋回事就异常重要。

根据目前官宣的说法,抖音的运营算法是根据:

机器+人工双重审核

嗯,这句话可能和目前市面上大部分教你做抖音的都不太一样。

比如:我们以快手和抖音对比为例,快手和抖音乍看之下是两款极其相似的产品,两者都是段视频上传,但其实两者有着千差万别。

研究快手的算法就知道,它对优质内容没有大的倾向,也就是说每个人看到任何内容的概率几乎是恒定的。抖音通过“机器+人工双重审核”导致的结果则是一个优胜略汰的算法,也是业界俗称的“赛马机制”。优VS汰的目标是什么?抢占用户的“碎片化时间”咯!

延伸出来的逻辑就是,平台“用户逻辑”就不一样

从用户出发点角度说,快手的用户更多的是三四线城市以下的用户,他们上传内容并不是为了出名,更多是想通过快手这样一个平台来排忧解闷。

而抖音在内容生态上则更讲究创意,本质上是一种占领用户的时间和注意力的行为,所以内容生产的目的更多是为了曝光量和粉丝量。

说白了,就是抖音生态的核心是汇聚用户碎片化时间,而“内容生态”的核心是在抖音平台中产生“内部竞争机制”,从而和平台“共生”的底层逻辑。

因此,这个算法逻辑背后就牵扯几个重要的要素:“流量来源+内容创意+转化留存+分享权重”


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作者:源浩