解析小米抖音号运营方法

日期:2019-02-21 / 人气: / 来源:源浩传媒

作为营销界的翘楚,小米在2017年就看到抖音平台价值,并开始投入抖音运营,并将企业号运营的风生水起,圈了一波又一波粉,成为了各大品牌争相羡慕的对象。今天我们和大家就一起来探讨,小米手机是如何玩转抖音,玩转短视频!


第一点:差异化内容,有趣有料有特点

抖音短视频,“短”是一大特色,对于抖音平台的用户来说,趣味性十足的短视频是它们最新颖的地方。如何在短短的一分钟内,创作出让人印象深刻的内容,是许多品牌运营者遇到的核心问题。而小米手机在视频内容的创作方面可谓是得心应手。经过观察,我们发现小米抖音视频内容,通常具备这些特点;

(1)玩标签

通过打造连续性主题内容或活动,形成用户对品牌的标签化认知,如小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频。

(2)玩产品

在产品上找卖点,以产品功能、亮点为创意创作内容,花式秀产品。结合产品功能,创作与手机相关的干货教程,如“巧用手机镜面拍摄风景大片”,挖掘用途,进行产品延伸,如“怎样在办公室低调的装酷”等。这些视频内容趣味性非常高,同时又很好的展示了产品。

(3)巧设梗

小米每条短视频的结构,深谙相声之道。视频结构上可分为为封面、内容铺垫、爆梗3部分,封面作为品牌形象不可马虎,还得抓消费者眼球,才可以从短暂的时间流中获得互动,然后开始讲故事,讲段子,最后一定要有个梗。这种埋梗抖包袱的方式,深受粉丝喜爱。

(4)曝日常

除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。小米会通过传播公司日常生活,展示企业文化。

(5)蹭热点

追随平台热门内容,蹭热点是不可或缺的。小米也是蹭热点小能手,小米会选择时下最热门的挑战赛,或最热门的音乐,让创作的内容能获得更高的热度和曝光量。

第二点:定位一定要鲜明

品牌想要玩转新媒体,首先定位一定要够鲜明,这样才能从众多品牌中脱颖而,小米给自己的风格定位是脑洞大还接地气的冷幽默工程师风格,这一形象也与小米的品牌调性高度结合。

第三点:“官方号+个人号”同步运作,打造传播小矩阵

小米有两类账号,一类是官方账号,如“小米手机”,走的是冷幽默工程师的风格,而另一类账号,是员工账号,如“小米员工的日常”,释放员工天性走的是幽默搞笑风格。两类账号内容也不一样,前者更多是和产品相关的视频,后者更生活化,更多的是体现企业文化,“官方号+个人号”同步运作,并互相协作传播小米价值,形成了一个传播小矩阵。

第四点:持续更新,高频互动

抖音内容层出不穷,热点一波接着一波,如果想让粉丝持续性关注,内容的更新频率不能低。为了加强用户的粘性,小米手机经常会在视频评论区与粉丝进行趣味互动,拉近与粉丝的距离。

小米在抖音上运营的成功,绝不是偶然,是因为它懂抖音,懂用户,并构建了一个恰如其分的形象,能够长期稳定的输出优质内容。




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作者:源浩