抖音运营之3H内容运营法则

日期:2019-02-21 / 人气: / 来源:源浩传媒

在抖音上运营企业号,不仅仅是一个平台的迁移,同时还需要针对抖音的特点,结合自身品牌调性,进行专业化抖音运营。

而品牌运营企业号就需要通过持续的内容运营,将品牌扩散和活动粉丝进行有效的互动、沉淀,而内容运营则可以结合hashtag(标签型内容)、headline(广告型内容)、hotspot(热点型内容)3H法则,且长期稳定的保持优质内容输出,通过实现自媒体品牌的人格化,最终反哺品牌形象,助力品牌价值提升。



一、hashtag标签型内容:塑造人设,持续产出与品牌调性一致的内容

需要品牌自身具备创意能力,可以持续不断的产出与品牌自身调性契合的内容。

宝骏汽车发起的“真的刚刚好”挑战赛,背景音乐是自制的原声《宝骏360真的刚刚好》,将产品卖点巧妙的植入歌词中,画面则是高度契合宝骏logo的动漫马男形象配合BGM起舞。

视频最终获得350万+播放量和11万+互动量,吸引了24.6万用户使用品牌bgm进行视频再创作。

二、headline广告型内容:做买卖,精致制作符合竖屏媒介环境的广告

制作精良,符合抖音特点和调性的竖屏广告,使广告更为原生,激发用户互动和点赞。

这一类型指企业在关键营销节点发布的广告导向内容,需强调内容的精美及独家性,在数据监测方面侧重曝光量。

“奥迪”在这类型内容发布上表现抢眼,在发布新车时放出高质感广告片,精良制作和平台独家发布极大的提升了用户对品牌的好感度。

三、hotspot热点型内容:跟节奏,从热门内容进行品牌创意延展

与微博、公众号运营一样,抖音品牌主页也需要会追热点。

建议企业时刻关注并追随平台的热门内容,注重内容的新鲜性与活跃度,在数据监测方面侧重点赞量和关注量。

桃最是珠海首家以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌,主张将大自然原有的馈赠,结合当下崇尚的健康与美味并存知道,用心炮制出一杯杯创意饮品。模仿当时热播的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的改编版PPAP,老板和顾客跳了一段搞怪的“捣蒜舞”。视频获得300多万的点赞,上线仅5天增粉5万,成为珠海高知名度茶饮品牌。

抖音企业号是企业在抖音上对外沟通的窗口,企业可以通过统一且专业的形象和优质的内容输出,加深用户对品牌的好感和信赖。

抖音企业号的长线运营与粉丝的长期互动,不仅是一种获取自然流量、占领用户心智的长效方式,而且能够弥补非宣传期品牌热度降低的缺口,以一种更持久的姿态保证品牌的存在感。

作者:源浩