抖音短视频运营全攻略【下篇】

日期:2019-01-23 / 人气: / 来源:源浩传媒


在上一期,我们已经分享了上篇,现在我们来接着分享抖音拍摄。

1.加定位能不能增加曝光?

如果你的作品有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,那么加定位会增加被推荐的权重。

但如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就省省别加了。

2.第一遍效果不好,想试着发第二遍?

建议你在发布前,你可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,再去发布第二遍。

3.POI是什么?

POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口。

POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。

对于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。

对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

4.怎么引导用户点击 POI 图标?

有如下3个路径:

a.视频文案引导:

今天去 这家店,点击图标偶遇我!

b.视频内口播引导:

想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标!

c.评论引导点击:

回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!

5.露出店名和活动算不算软广,会不会被封号?

拿美食探店视频举例来说,露出店名是一个合理的内容发生场景,但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如 10s 视频出现 5s。

6.标题、封面上有什么运营技巧?

标题:

让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流。

a.标题不要一味的用陈述句,可以使用疑问句

对比一下下面2个标题:

皮肤保养的5个技巧了解下。(陈述句)

除了这5个皮肤保养的技巧,你还知道其他的吗?(疑问句)

是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢?

b. 标题关键词要能触达精准受众

在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众。

比如,你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的1000个流量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?

在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。

主页slogan

最好加!这个是你独有的标签,能让大家记住你的元素。

例如:我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。

封面:

一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

13.其它抖音运营小技巧?

上DOU+速推充值

这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

抢热评:

多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

14.其它

视频不见了=内容违规被平台审核下架

视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可。

一般情况下,审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同,部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长,针对性调配机器和人力投入,尽力保证用户体验。


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作者:源浩