抖音代运营-用抖音玩转营销

日期:2019-01-15 / 人气: / 来源:源浩网络

弯道超车快手,拳打脚踢腾讯,屡次擦边喝茶,一个日活1.5亿的流量池正在闪耀。

像这样的机会,每一个抖音营销人都有所察觉,每一个品牌都可以大胆一试。按一般的市场逻辑,率先入场的玩家总能抢占流量中心,但抖音秉持着信息流的平台法则,只要内容还过得去,任何时候入场都不算晚。



这是社会化营销中的一个难得机会。

一、精准的定位

抖音一开始的定位就是“年轻人的音乐短视频社区”,这句话有3个关键词:年轻人、音乐短视频、社区。

年轻人:很显然,年轻人是移动互联网时代在线娱乐的主力军,对新事物的接受度比较高,他们追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度,对音乐、舞蹈有极高的热情和创造力。

音乐短视频:从市场空间来看,当时国内的短视频平台还是以秒拍为主的综合类短视频平台,虽然也出现了“对嘴型”的小咖秀,但相对而言,音乐类受众更广,有更大的市场空间,又能够形成自己的差异化竞争优势。

社区:普通的文字、图片、语音已经不能满足人们的社交需求,而短视频作为一种融合了多种表达方式,且门槛较低的社交形式,受到年轻人的青睐。打造短视频社区能够在满足人们的社交需求的同时,加强用户的群体认同感和归属感,增强用户粘性。

二、邀请明星和红人入驻

抖音APP上线于2016年9月,早期并没有投入大量资源进行宣传,2017 年 3 月,岳云鹏在微博转发了一条模仿他并带有抖音logo的视频,把抖音带到了公众的视野,引来了一次用户激增。

随后,抖音抓住机会相继邀请了杜海涛、大张伟、周笔畅等明星入驻、并邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的作品,这些自带流量的小生为抖音带来了大量的用户。2017年暑假,与火遍全网的《中国有嘻哈》的合作又将抖音的用户量和曝光度推到了一个新的量级。

三、简洁的界面设计和独具特色的拍摄功能

抖音的界面设计非常简洁,打开后全屏播放,没有多余的内容分散用户的注意力,双击屏幕即可点赞。

功能方面,不不同于其它短视频APP的简单纪录功能,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、滤镜道具使用、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,再配以年轻人喜欢的电音和节奏感比较强的舞曲,一部小而精致的短片就拍好了。其次,全民挑战等特色功能也调动了用户的参与积极性。



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作者:源浩