酒企该如何玩转抖音

日期:2019-01-14 / 人气: / 来源:源浩网络

对于酒行业来讲,玩抖音营销有非常多的场景可以和抖友连接、互动,只是大部分的酒企还没有挖掘。而目前来讲,在巨大的蓝海市场面前,谁先杀出重围谁就可以抢占头部优势。


1.酒企特色

每一家酒企都有自己非常独特和被人熟知的特点,比如茅台镇的美酒河、泸州老窖的龙泉井、汾酒的牧童雕塑和杏花、古井贡的无极酒窖等等。物以稀为贵,这是最好的秀肌肉的机会和场景。

2.酒企网红塑造

很多白酒企业曾经是国有企业,大部分的酒企高管的形象在外都是端庄、严肃,事实上是每个人的形象都应该是立体的。曾经汾酒集团常建伟在汾酒粉丝节上下厨给酒友炒土豆丝的故事在行业内被广泛传播,大家更喜欢有血有肉真实活泼的形象。而且酒企高管本身已经积累的非常高的知名度了,自己就是“网红”,影响力巨大。

3.酒企实地拍摄,酿酒工艺揭秘

酒文化在我国文明发展史上有重要的传承,这也导致了喝酒的场景频繁出现在大部分人的生活中,但是人们并没有直接接触酒企的机会,没有见过酒企的样子,没有见过酒是如何酿造的、除了自己常喝的酒还有那些好酒?从厂区到产品,酒企自身的元素本身都是稀缺的素材。

酿酒方式、生产工艺、生产车间、酿酒博物馆、厂区布局等等,这些是非常独特的题材。

4.结合酒企资源,玩转抖音“挑战赛”

做活动可能是最高效的营销手段。而抖音上经常用方式就是发起”挑战赛”。挑战赛是号召抖友们以某一支歌曲、某一个舞蹈动作或其它的形式参与短视频的比赛,从而传播品牌的声音。

作者:源浩