抖音除了日常运营外还有什么神操作

日期:2019-01-09 / 人气: / 来源:源浩网络

海底捞的贴心服务深得消费者的喜爱,即使是海底捞也逃不过在抖音上被玩爆的命运,这也是靠海底捞长久以来稳定的服务积累和消费者之间产生的口碑社交效应。
在上海有一脑洞打开的95后在海底捞发起挑战,而挑战的内容就是:只要你去海底捞吃火锅,只要说“抖音套餐”服务员就会心领神会,为你提供你想要的DIY食材,目前海底捞“抖音套餐”的吃法有3种。

1、DIY 锅底&调料

DIY 锅底、DIY 调料

2、DIY 网红主食&小菜

特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“法式”酿豆腐

3、DIY 网红油面筋系列

DIY 鸡蛋油面筋、DIY 鸡蛋虾滑油面筋、DIY 鸡蛋牛肉虾滑油面筋

特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“法式”酿豆腐

#海底捞# 挑战神在哪?将海底捞的服务、产品(火锅)结合消费场景(堂食),让消费者深度参与其中,并透过抖音平台,将 UGC 内容进行传播,以吸引消费者进店消费,参与 DIY 创作,引发美食、生活类 KOL 跟风传播。如果这是次品牌活动,费用都不到抖音时间流的三分之一(最便 宜 20 万起)。

这次分析看来,抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海,各大品牌的平台策略、内容、包装都缺乏创新和玩透,也可能是平台刚兴起,大家不想花更多费用试错。或是根本不了解平台运维机制,在微博、公众号时代多少品牌主还是用 4A 腔与受众对话,一幅你爱买不买的姿态。

在内容运维策略上,基于最开始的分析,抖音是视频内容,一周2-3条最佳,然后进行精细化运维,让每一条都可能成为热门内容,这是运维的不二法宝。

每条15秒视频结构上,拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成,封面作为品牌形象不可马虎,还得抓消费者眼球,才可以从短暂的时间流中获得互动,然后开始讲故事,讲段子,最后一定要有个梗。

运维内容上,我们从微博时代就在提人格化,经过这么多年的洗礼,也就是杜蕾斯保持了独特的品牌个性,如果随着 4G 流量的进一步降低,媒体内容进入视频时代后,人格化将迈向真人化,IP化,是所有品牌都逃离不了的课题。

账号包装上,从国外的 instagram 来看,有无限玩法等着大家去发掘,例如 2104 年马自达从 12 月到 2015 年 3 月份,在为期三个月的时间内,通过精细的图片设计和排版,在 instagram 上组成一条长长的回家之旅。

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作者:源浩