抖音运营如何让用户在抖音上产生内容

日期:2019-01-07 / 人气: / 来源:源浩网络



1、什么人感兴趣

确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣,像小米是针对青年的发烧友,定位是为发烧而生,美妆是针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族,学生群体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生群体是因为穷。

这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉,如果不知道怎么办?

加一些产品消费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎各类垂直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。例如是房地产,可以花一天时间去现场楼盘看看,都会收获不少,这也是互动的一部分。

2、确立好产品属性

首先你的产品至少在某一方面与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过抖音运营或是营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。

3、让产品也会追热点

以海底捞为例子,近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品,如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。

如果知道这个缘由,可以按这个方向,尝试对现有海底捞食物进行 DIY。

海底捞的是将鸡蛋加入到面筋煮熟的吃法,像不像网红高热量美食?DIY快速的成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点。

海底捞是属于火锅,他之所以可以这样 DIY,因为火锅的吃法就是混着来吃,而不像法餐是有仪式感属性。

所以在做一次活动最简单的方式,就是去了解社会,并迎合这个社会的形态,这在互动里也叫作追热点。

大家都挺反感追热点,因为大部分蓝 V 追的并不好,而且有的品牌做的很LOW,甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。

我理解社会化,是必须去获取热点的。

我们把整个网络的热点理解为是海浪,只有当海浪扑向你的时候,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。

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作者:源浩